Våravslutning med KRUT och Turismakademin
Vårens sista nätverksträff ägde rum den 2 juni på Uppsala Konsert & Kongress. KRUT var arrangör i samverkan med Turismakademin. Temat för denna träff var följaktligen turism och man ville ge en inspirationskväll för publiken som fick höra tre föredrag med olika infallsvinklar på det aktuella temat.
Anna Steinwall projektledare på KRUT, och Caj Nyman, verksamhetsledare på Turismakademin, inledde kvällen. Därefter gavs föredrag om Öresundsregionen, hur man mäter effekten av evenemang på en plats och hur man lockar till sig filminspelningar och filmturister. Att skapa en kulturellt betydelsefull destination visar sig vara väsentligt för Öresundsregionen liksom för Mälardalen. Ett sätt kan vara att locka filminspelningar till området.
Anna Steinwall och Caj Nyman
Med sikte på film i Uppsala
Ingrid Rudefors är filmkommissionär på Filmregion Stockholm Mälardalen och hon visade filmklipp och berättade att Stockholm under senare år lyckats vinna tillbaka staden som inspelningsplats för spelfilmer. Nu står Uppsala på tur och hon har varit och spanat in flera platser för internationella storfilmer. Bland annat lär filmskaparna ha fastnat för miljön i Gustavianums anatomiska teater liksom slottet och Uppsalaslätten. Minns ni förresten hur Bergmans Fanny och Alexander satt i fönstersmygen på biskopsgården och smidde planer – inspelningsplatsen var i själva verket kvarnen nere vid Fyrisån där Upplandsmuseet nu huserar.
- Jag sysslar inte med film som kultur utan med filmindustri med betoning på industri, menade Ingrid Rudefors. Att få ett internationellt filmteam att förlägga kanske så mycket som bortåt 100 inspelningsdagar på en plats är en stor affär som ska gå i lås. Det behövs en beredskap i t.ex. Uppsala län för att ta emot sådana här stora projekt. Det gäller allt ifrån praktiska arrangemang på plats för inspelningen såväl som catering, hotellnätter och övrigt material till filmteamet.
Ingrid Rudefors
Sverige - ett bra filmland
Sverige är ett bra land för filminspelningar. Inom inte alltför långa avstånd finns många olika miljöer och landskapskaraktärer att tillgå. Uppsala är dessutom idealiskt med allt ifrån historiska stadsmiljöer till moderna och samtida. Dessutom är Sverige ett tryggt och säkert land, tilliten är hög och vi saknar korruption. Det är raka rör och ett handslag gäller, alla talar engelska och det finns tillgång till människor med stor professionalism, påpekade Ingrid Rudefors. Utöver det skapas också eftereffekter efter att filmen visats för en publik, eftersom många turister lockas till att besöka miljöerna från välkända filmer. Filmturismen skapar jobb lokalt och är en kraftfull marknadsföring som ger besöks- och turistnäringen en kulturell identitet och ett varumärke.
Turism 365 dagar om året
Film kan hjälpa till att skapa attraktivitet för en region. Synlighet, tillgänglighet och attraktivitet är viktiga delar för en turistdestination, menade Lars Carmén som är turistdirektör på Malmö Turism och som talade om samarbetet mellan Malmö och Köpenhamn. Det är viktigt att komma ihåg att turism måste vara 365 dagar om året. Det räcker inte att bara locka turister under juli månad. Ett sätt att skapa attraktivitet är genom att arrangera olika evenemang.
Evenemangen måste dock kunna utvärderas. Den aspekten lyfte Martin Karlsson från Turismens utredningsinstitut fram. Han studerar och mäter effekter av evenemang. Det finns en mängd olika sätt att mäta effekterna och oftast sker det genom att mäta de turismekonomiska direkta effekterna såsom var det ger mest klirr i kassan vid ett evenemang, t.ex. omsättning, hotellnätter, antal besökare. Men turismen är en svår näring att mäta, menade Martin, och man började göra mätningar först i början på 1990-talet. Man kan även mäta kvalitativt genom enkäter och djupintervjuer, men det sker inte så ofta. Det finns en längtan hos många efter en platsbunden näring när man arbetar med turistfrågor på olika håll och många sätter sitt hopp till det. Sverige har haft en bra utveckling ur turistsynpunkt de senaste 10-15 åren och destinationerna blir allt bättre.
Text och foto: Jeanette Wetterström